核心数据概览
全球互联网用户 (2025年底)
根据国际电信联盟、Statista等权威机构的数据：
（图片来源网络，侵删）
- 总用户数： 约 41亿 人。
- 全球普及率： 约 6%。
- 年增长： 相比2025年增长了约2亿用户，增长主要来自亚洲、非洲等发展中国家。
- 地区分布：
- 亚洲： 是全球最大的互联网市场，用户数超过25亿，占全球用户的60%以上。
- 欧洲： 普及率最高，超过80%的人口使用互联网。
- 非洲： 普及率最低，但增长最快，是未来最具潜力的市场。
中国互联网用户 (截至2025年12月)
根据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》：
- 总用户数（网民规模）： 29亿 人。
- 普及率： 1%，这意味着超过一半的中国人已经接入互联网。
- 年增长： 相比2025年新增网民5653万人，增长率依然保持稳定。
- 手机网民规模： 17亿，占网民总数的 6%，这标志着中国已全面进入移动互联网时代。
2025年互联网用户的核心特征与趋势
全球趋势
- 移动互联网主导： 智能手机的普及使得移动互联网成为最主要的上网方式，社交媒体、即时通讯、移动支付等应用深度融入日常生活。
- 新兴市场驱动增长： 印度、东南亚、拉丁美洲和非洲地区，由于庞大的人口基数和逐步改善的网络基础设施，成为全球用户增长的主要引擎。
- 流媒体视频崛起： 以YouTube、Netflix、Amazon Prime Video为代表的流媒体服务在全球范围内流行，改变了用户的娱乐消费习惯。
- 电商全球化： 跨境电商和全球零售平台的兴起，让消费者可以轻松购买来自世界各地的商品。
中国趋势 (特点尤为突出)
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“移动优先”成为绝对主流：
- 应用场景全面移动化： 从社交（微信）、购物（淘宝、京东）、支付（支付宝、微信支付）、到娱乐（抖音、快手），几乎所有互联网活动都在手机上完成。
- 移动支付普及全球领先： 2025年，中国的移动支付渗透率和交易规模已是世界第一，“无现金社会”初具雏形。
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短视频应用爆发式增长：
- 抖音 和 快手 在2025年迎来用户和流量的“井喷”，它们凭借强大的算法推荐和UGC（用户生成内容）模式，迅速捕获了数亿用户，特别是年轻群体，成为当时最引人注目的现象级应用。
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下沉市场成为新增长点：
（图片来源网络，侵删）一二线城市的互联网用户增长放缓,而三四线城市及乡镇农村（即“下沉市场”）的用户规模增长迅速，这些用户对性价比高的商品和娱乐内容需求旺盛，成为电商、游戏、短视频等平台争夺的焦点。
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内容消费升级与知识付费：
- 用户不再满足于简单的图文信息,对高质量、专业化的内容需求增加。
- 知识付费 持续火热，得到、喜马拉雅、知乎Live等平台让用户愿意为知识和技能付费。
- 直播 在游戏、秀场、电商等领域依然保持热度。
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产业互联网开始发力：
在消费互联网巨头格局基本稳固后,互联网的焦点开始向产业端转移，利用大数据、云计算、人工智能等技术赋能传统行业（如制造业、农业、服务业）成为新的发展方向。
（图片来源网络，侵删）
2025年用户行为的主要变化
- 信息获取： 从搜索引擎转向社交媒体和内容平台，用户更信任KOL（关键意见领袖）和朋友的推荐。
- 社交方式： 以微信为代表的“超级应用”整合了社交、支付、生活服务等多种功能，成为连接一切的中心。
- 娱乐方式： 长视频（爱奇艺、腾讯视频）和短视频（抖音、快手）并行发展，抢占用户大量时间。
- 消费方式： “社交电商”和“直播带货”开始萌芽，通过社交关系链和实时互动激发购买欲望，改变了传统的电商购物路径。
