2025互联网报告，六大趋势将如何重塑未来？

这份报告的正式名称是 《2025年数字、社交与移动报告》，它汇总了截至2025年6月全球及各个国家/地区的互联网使用情况。

以下是该报告的核心要点总结，分为全球概览和中国特别分析两部分。

全球互联网核心数据（截至2025年6月）

这份报告描绘了一幅全球数字化浪潮的图景，显示出移动互联网、社交媒体和电商的持续高速增长。

核心数据摘要

关键趋势分析

• 移动优先成为常态：

  • 全球新增的互联网用户几乎全部通过移动设备（尤其是手机）接入网络。
  • 社交媒体、新闻阅读、视频观看等主要活动在移动端完成的比例越来越高,企业必须将移动端策略置于核心位置。

• 社交媒体的深度渗透：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 社交媒体不再是年轻人的专属,全球各年龄段用户都在增长。
  • 用户在社交媒体上花费的时间显著增加，社交媒体已成为品牌营销、客户服务和内容分发不可或缺的平台。

• 新兴市场引领增长：

  • 互联网用户增长的“大头”集中在亚洲和非洲，印度、印度尼西亚、尼日利亚等国家的用户数量增长迅猛。
  • 这些市场的特点是：人口基数大、智能手机普及率快速提升、移动流量成本相对较低。

• 电商向移动端迁移：

  • “移动购物”（M-commerce）的趋势日益明显，消费者越来越多地使用手机浏览商品、比价和完成购买。
  • 移动支付（如支付宝、Apple Pay等）的发展为移动电商的普及提供了关键支持。

中国市场数据与特点（截至2025年6月）

作为全球最大的互联网市场，中国的情况既有全球共性,也有其独特性。

中国核心数据

解读：

• 规模巨大，渗透率仍有空间：中国的互联网用户和社交媒体用户数量均位居世界第一，但互联网渗透率（48.8%）仍低于全球平均水平（43.7%），这意味着未来仍有巨大的增长潜力,尤其是在低线城市和农村地区。
• 移动化程度极高：中国拥有超过13亿手机用户，其中智能手机用户超过5.8亿,移动端是几乎所有互联网应用的主战场。

2025年中国互联网生态特点

• 超级App的崛起：

  • 以微信为代表的超级App成为“操作系统级”的存在，它不仅是一个社交工具，更是集成了支付（微信支付）、生活服务（公众号、小程序雏形）、内容消费（朋友圈、公众号）、出行（滴滴）等功能于一体的综合平台。
  • 用户的时间和注意力高度集中在少数几个超级App上,这对其他应用构成了巨大的挑战。

• O2O（线上到线下）模式爆发：

  • 2025年是O2O模式在中国井喷的一年，以美团和大众点评合并、饿了么为代表的本地生活服务（外卖、团购、到店消费）迅速普及。
  • 移动支付的普及是O2O模式能够大规模落地的基础。

• 内容与直播的兴起：

  • 以今日头条为代表的算法推荐新闻资讯App改变了人们获取信息的方式。
  • 直播开始崭露头角，秀场直播（如YY、9158）和游戏直播（如斗鱼、战旗）吸引了大量用户,为未来的内容生态奠定了基础。

• 电商格局稳固与移动化：

  • 阿里巴巴和京东双雄格局稳固，2025年，阿里巴巴的“双十一”购物节再次创下交易额纪录。
  • 移动端在电商交易中的占比首次超过PC端，成为绝对的交易主力，淘宝、天猫、京东等平台纷纷推出移动专属活动和App。

• “互联网+”成为国家战略：

  2025年3月，中国政府提出“互联网+”行动计划，旨在推动互联网技术与传统产业（如制造、金融、医疗、教育等）的深度融合,这为整个行业的发展注入了强大的政策动力。

2025年6月的这份报告清晰地表明，世界正处在一个由移动互联网全面驱动的数字化时代，对于全球市场而言，增长机会在新兴市场；对于中国市场而言，其特点是超高移动化率、超级App生态和O2O模式的深度普及。

这份报告不仅是数据的陈列，更是对当时互联网发展趋势的一次精准预判，其中许多趋势（如移动支付、内容电商、直播等）在后续几年中得到了进一步的发展和验证。