GITV 是中国视频行业一个非常重要且有代表性的产品，它的全称是“上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下的“看看新闻Knews”与BesTV百视通联合推出的互联网电视业务品牌”。

移动 互联网电视 gitv
（图片来源网络，侵删）

GITV 是传统广电巨头（SMG）向互联网转型、布局客厅大屏的核心战略产品。

GITV 的核心定义与定位

  1. 身份：互联网电视（OTT）服务提供商

    • OTT (Over-The-Top)：指通过公共互联网向用户提供各种应用服务，不依赖于传统的电信运营商（如中国移动、联通、电信）的传输网络。
    • 与IPTV的区别：
      • IPTV：通过宽带网络传输，内容受运营商控制，通常需要绑定宽带套餐，是“看电视”的模式。
      • GITV (互联网电视)：通过公共互联网传输，内容由牌照方和内容提供商控制，更像一个“大屏上的视频App”，是“用电视”的模式。

  2. 背景：国家队与正规军

    • GITV 背靠上海广播电视台（SMG）和BesTV百视通，SMG是中国最具影响力的省级广电媒体之一，而百视通是中国首家获得“互联网电视集成服务牌照”和“互联网电视内容服务牌照”的企业。
    • 这意味着 GITV 拥有官方、合法的播控平台，所有内容都经过严格审核，这是它与很多“灰色地带”的网络盒子或App最大的区别。

  3. 定位：大屏生态的构建者

    移动 互联网电视 gitv
    （图片来源网络，侵删）

    GITV 不仅仅是一个视频点播平台，它致力于打造一个以电视大屏为核心的家庭娱乐生态系统，它整合了直播、点播、应用、游戏、教育等多种内容，目标是成为家庭的“第一屏”。

GITV 的主要特点与优势

  1. 内容正版且丰富

    • 海量正版资源：依托SMG强大的内容制作能力和百视通庞大的内容库，GITV 拥有电影、电视剧、综艺、纪录片、体育赛事等海量正版内容。
    • ：会播出SMG自制的王牌节目，如《极限挑战》、《中国达人秀》等，以及一些独家引进的海外剧集和电影。
    • 直播频道：提供包括东方卫视在内的数十个高清/标清电视频道直播，满足传统电视用户的收视习惯。

  2. 合法合规，安全放心

    这是 GITV 最核心的竞争力，由于持有“双牌照”，它完全符合国家广电总局对互联网电视的管理规定，用户无需担心内容下架、设备“变砖”或法律风险。

  3. 多终端覆盖

    • 硬件：主要通过合作的智能电视和电视盒子进入家庭，如小米、天猫、华为、创维、海信等主流品牌都会预装或提供 GITV 应用。
    • 软件：除了电视端，也有手机App、PadApp，实现多屏联动，内容可以无缝切换。

  4. 用户体验优化

    • 专门针对大屏操作进行了优化,界面简洁，遥控器操作便捷，支持语音搜索、语音控制等智能交互功能。
    • 支持4K、HDR等高清画质，为用户提供沉浸式的观影体验。

商业模式

GITV 的商业模式是多元化的：

  1. 内容付费：提供VIP会员服务，会员可以观看独家内容、免广告、享受超前点播等。
  2. 广告收入：在点播内容和直播节目中植入广告。
  3. 硬件预装与合作：与电视厂商合作，通过预装、开机推荐等方式获得收入。
  4. 应用分发：其应用商店可以分发第三方应用，并从中获得收益分成。
  5. To B服务：为企业客户提供定制化的视频解决方案。

市场地位与主要竞争对手

  1. 市场地位：

    • 行业领先者：作为最早获得牌照的玩家之一，GITV 在互联网电视领域深耕多年，拥有深厚的行业积累和庞大的用户基础。
    • “国家队”代表：在政策和内容审查日益严格的背景下，GITV 的“正规军”身份使其具有不可替代的优势。

  2. 主要竞争对手：

    • 其他牌照方：如CIBN（中国国际广播电台）、南方传媒、湖南广电（芒果TV）等，它们也推出了自己的互联网电视平台（如“云视听极光”、“芒果TV电视版”等）。
    • 互联网巨头的电视版：
      • 腾讯视频TV版
      • 爱奇艺TV版
      • 优酷TV版
    • 新兴势力：
      • Bilibili TV版：深受年轻用户喜爱，主打ACG内容和社区氛围。

面临的挑战

尽管优势明显,GITV 也面临着不小的挑战：

  1. 来自互联网巨头的竞争：腾讯、爱奇艺、优酷在内容采购、IP打造、用户运营和资本实力上都非常强大，对 GITV 形成巨大压力。
  2. 用户习惯的变迁：年轻一代更习惯于在手机、平板上观看短视频和长视频，如何吸引他们回到客厅大屏是一个难题。
  3. 内容成本高昂：购买独家版权和自制内容的成本越来越高，盈利压力巨大。
  4. 创新压力：在交互体验、内容形态（如VR/AR）、社交功能等方面，需要不断创新以保持吸引力。

GITV (BesTV百视通互联网电视) 是传统广电媒体在互联网时代成功转型的典范，它凭借“合法合规”的护城河和为王”的核心优势，在客厅大屏这个战场上占据了一席之地。

对于普通用户而言,选择 GITV 意味着选择了一个内容正版、安全可靠、体验优质的家庭娱乐中心，它既是传统电视的升级，也是互联网视频在客厅大屏上的延伸，是连接传统广电与互联网世界的重要桥梁。