“中国互联网电视”（China Internet Protocol Television, 简称 CNTV）是一个非常重要但又容易混淆的概念，它不仅仅指某一款App，而是指一个由国家广电总局主导、央视网（China Network Television, CNTV）负责建设和运营的、具有中国特色的互联网电视集成服务平台和内容管理体系。

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你可以把它理解为：官方的、合规的、有牌照的互联网电视“总平台”。

下面我将从几个方面为你详细拆解：

核心概念：它是什么？

  1. 官方背景与牌照制度：

    • 中国对互联网电视实行严格的牌照管理制度，任何机构或个人都不能随意搭建互联网电视平台并播出节目。
    • “互联网电视内容服务集成平台”牌照：全国只有7家单位持有，央视网（CNTV）是其中最重要、最核心的一家，它负责从各大内容方（如电视台、影视公司）采购内容，并进行审核和集成。
    • “互联网电视内容服务平台”牌照：这是给内容提供商的牌照，允许它们向集成平台（如CNTV）提供内容，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等都拥有此牌照。
    • “互联网电视集成播控平台”牌照：这是给硬件厂商的牌照，允许它们在电视机、机顶盒等设备上预装CNTV的客户端，并由此进入播控体系。

  2. 运作模式：三级管控体系 中国互联网电视的运作遵循一个清晰的“三级管控”模式，确保所有内容都在监管之下：

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    • 第一级：内容集成服务平台 (由CNTV等集成方运营)

      • 角色：总管家，负责对接所有拥有内容牌照的提供商（如爱奇艺、腾讯等），接收它们的内容。
      • 职责进行最终审核、编辑、编排，形成一个统一、合规的内容库，这是内容进入“官方渠道”的最后一道闸门。

    • 第二级：内容服务平台 (由爱奇艺、腾讯等拥有内容牌照的方运营)

      • 角色供应商，它们制作或采购了大量影视剧、综艺、体育等内容。
      • 职责通过接口提供给第一级的集成平台（CNTV），它们不能直接向用户推送内容，必须通过CNTV的“播控”系统。

    • 第三级：集成播控与服务平台 (由CNTV运营，硬件厂商预装)

      • 角色：播出终端，这是用户最终看到的界面。
      • 职责：硬件厂商（如小米、海信、创维等）的电视或机顶盒，必须预装由CNTV运营的客户端（如“新视听”、“云视听”等系列App），用户打开这些App，看到的就是经过前两级审核和整合后的内容，所有的播放、计费、用户数据都通过这个平台进行。

    这个体系的核心理念是：内容从哪里来、到哪里去、怎么播，全部在国家广电总局的监管之下。

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主要参与者有哪些？

  1. 监管方：国家广播电视总局，制定规则，发放牌照，进行监督。

  2. 核心运营方：央视网，作为“国家队”，它是中国互联网电视体系的基石和总入口。

  3. 内容提供方：拥有“内容服务牌照”的互联网公司，如爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、百视TV等，它们是内容的主要生产者和采购者。

  4. 硬件/渠道方：电视机厂商（如小米、海信、TCL、创维）和互联网电视盒子厂商（如当贝、天猫魔盒），它们必须与CNTV合作，预装其客户端，才能合法地提供互联网电视服务。

用户如何体验“中国互联网电视”？

作为普通用户,你接触到的“中国互联网电视”通常体现在以下几个方面：

  1. 电视/盒子上的预装App：

    • 当你购买一台智能电视或电视盒子时,你会发现除了爱奇艺、腾讯视频等App外，通常还有一个或多个由“云视听”、“新视听”、“BesTV百视TV”等命名的App。
    • 这些App就是CNTV体系的直接体现,它们聚合了各大平台经过审核的内容，是“官方推荐”的观看入口。

  2. “新视听”App：

    • 这是央视网推出的旗舰级App,可以看作是CNTV体系在手机和独立设备上的官方客户端。
    • 特点：
      • 内容权威：聚合了大量央视、卫视的独家正版内容，如《新闻联播》、央视春晚、奥运会等重大赛事转播权。
      • 时政新闻突出：是了解官方时政新闻、政策解读的重要渠道。
      • 内容导向性强选择更符合主流价值观，弘扬主旋律。
      • 体验相对“传统”：界面和推荐算法可能不如商业视频平台“懂你”，更侧重于内容的权威性和完整性。

为什么需要“中国互联网电视”？

  1. 内容监管的需要：这是最主要的原因，互联网信息传播速度快、范围广，需要一个强大的、可控的平台来确保所有视听内容符合国家法律法规和社会主义核心价值观，防止不良信息的传播。

  2. 版权：建立一个统一的、官方的授权和分发体系，有助于打击盗版，保护内容创作者的合法权益。

  3. 提供公共服务：作为官方平台，它承担着传播新闻、时事、教育、文化等公共内容的责任，是党和政府重要的舆论宣传阵地。

  4. 构建产业生态：通过牌照制度，广电总局构建了一个由“内容-集成-播控-硬件”组成的完整产业链，各方在规则下合作共赢。

  • “中国互联网电视”不是一个产品，而是一个由政府主导的、自上而下的“管理体系”。
  • “新视听”等App是这个体系面向用户的“官方窗口”。
  • 你在电视上看到的、由CNTV播控的内容，中国互联网电视”的最终形态。

它与我们日常使用的爱奇艺、腾讯视频等商业平台并存，但扮演的角色和遵循的规则完全不同，前者是“国家队”，重在管理和引导；后者是“市场队”，重在用户体验和商业竞争。