Kickstarter 是一个非常著名的众筹平台，也是一个创意社区，它于2009年在美国成立，是全球最早、也是最具影响力的众筹网站之一。
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你可以把它理解为一个“项目预售和粉丝集结平台”，它让有创意的创作者（个人、团队或公司）能够直接向公众展示他们的想法,并为这些想法筹集资金。
Kickstarter 是什么？
核心概念： 众筹
- 众筹，即大众筹资，指通过互联网平台，向大量的人募集小额资金,以支持某个项目或创业。
- Kickstarter 上的项目主要集中在创意领域，并且采用“有回报式众筹”（Reward-based Crowdfunding）模式，这意味着支持者（Backer）提供资金，不是为了获得股权或分红，而是为了获得项目方承诺的“回报”（Reward）。
核心理念： “All or nothing”（全有或全无） 这是 Kickstarter 最具特色也最关键的一条规则：
- 目标金额： 创作者在发起项目时,必须设定一个明确的筹款目标和截止日期。
- 成功条件： 如果在截止日期前，项目成功筹集到等于或超过目标金额的资金，那么项目就“成功”，Kickstarter 会将资金扣除手续费后转给项目方。
- 失败条件： 如果在截止日期前，筹集金额未达到目标，那么项目就“失败”，所有支持者的资金会全额退还,项目方一分钱也拿不到。
这个规则的优点：
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- 降低风险： 对支持者来说，他们不用担心自己的钱被浪费在一个半途而废的项目上，对创作者来说，他们可以确保在项目启动前就有足够的资金,避免因资金不足而导致项目烂尾。
- 市场验证： 一个项目能否成功众筹，本身就是一次市场测试，如果很多人愿意为你掏钱,说明你的想法有市场吸引力。
Kickstarter 上有哪些类型的项目？
Kickstarter 最初以艺术、音乐、电影等创意项目为主，现在已经扩展到非常广泛的领域,主要分为以下几个大类：
- 出版： 小说、漫画、艺术画册、摄影集等。
- 电影与视频： 独立电影、纪录片、短片、动画系列等。
- 音乐： 录制新专辑、举办巡演、制作黑胶唱片等。
- 游戏： 电子游戏（PC、主机、手机）、桌面游戏、卡牌游戏等，这是 Kickstarter 上最成功的类别之一,诞生了许多知名游戏。
- 科技： 硬件产品、智能设备、可穿戴设备、开源硬件等，例如大名鼎鼎的 Pebble 智能手表 和 Oculus VR头显 最初都是在 Kickstarter 上获得启动资金的。
- 设计： 家具、灯具、时尚配饰、电子产品外壳等。
- 食品： 特色食品、食谱、酿酒项目等。
- 艺术： 绘画、雕塑、装置艺术等。
Kickstarter 的工作流程是怎样的？
这个过程涉及三方：项目发起人、支持者、平台本身。
对于项目发起人：
- 构思与准备： 有一个完整的创意计划，包括产品原型、设计图、预算、时间表等。
- 创建项目页面： 在 Kickstarter 上创建一个项目页面，详细介绍项目内容、团队背景、筹款目标、截止日期、以及不同档位的回报（如：25美元可获得产品，100美元可获得产品+感谢信等）。
- 推广项目： 项目上线后，需要通过社交媒体、个人网络、媒体报道等方式，向外界宣传,吸引人们关注和支持。
- 履行承诺： 项目成功后，按照承诺制作产品或提供服务,并及时将回报发给支持者。
- 汇报进度： 定期向支持者更新项目进展,保持透明沟通。
对于支持者：
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- 发现项目： 浏览 Kickstarter 的不同分类,或通过搜索发现感兴趣的项目。
- 评估项目： 阅读项目详情、查看发起人背景、评估回报是否合理、查看其他支持者的评论。
- 选择回报并支付： 选择一个喜欢的回报档位，通过信用卡或 PayPal 支付资金，此时资金并不会立即给到发起人，而是由 Kickstarter 托管。
- 等待项目完成： 在项目截止日期后,等待项目制作和发货。
- 收到回报： 收到发起人承诺的产品、服务或其他物品。
对于平台：
- 提供平台： 提供项目展示、资金托管、支付处理等基础设施。
- 审核项目： 对项目进行初步审核，确保其符合平台规则（如禁止赌博、色情等内容）。
- 收取费用： 如果项目成功，Kickstarter 会收取总筹款额的 5% 作为平台服务费，第三方支付网关（如 Stripe 或 Amazon Payments）会再收取约 3-5% 的支付处理费。
Kickstarter 的特点与优势
- 创意的摇篮： 许多伟大的创意和产品从这里起步，为独立创作者提供了绕过传统投资渠道（如VC、银行）的机会。
- 社群驱动： 它不仅仅是筹钱，更是建立一个产品的早期粉丝社群，支持者往往不仅仅是消费者，更是产品的“共建者”和“传播者”。
- 风险共担： “全有或全无”模式让发起人和支持者站在了同一条船上，共同承担风险,也共享成功的喜悦。
- 全球影响力： 项目发起人来自世界各地，支持者也是全球性的,这使得好的创意能够快速获得国际关注。
需要注意的风险和挑战
- 项目失败风险： 即使筹款成功，项目也可能因技术难题、管理不善、成本超支等原因而失败或严重延期,导致支持者无法按时收到回报。
- 回报不达预期： 最终收到的产品质量、功能可能与宣传时存在差距。
- 沟通不畅： 一些发起人在项目成功后，可能会减少与支持者的沟通,导致信息不透明。
- 山寨与抄袭： 项目的创意一旦在公开平台上展示,就存在被大公司或其他厂商抄袭的风险。
与 Kickstarter 相似的平台
- Indiegogo： Kickstarter 最大的竞争对手，总部也在美国，它与 Kickstarter 最大的不同是，它支持“灵活筹款”（Flexible Funding），即无论是否达到目标，发起人都可以拿走已筹集的资金（当然也要支付相应费用）。
- 点融网（国内）： 中国大陆最早的众筹平台之一,模式类似。
- 摩点： 中国大陆非常成功的众筹平台，尤其在游戏、动漫、文创领域非常强势，可以看作是 Kickstarter 在中国本土化的成功案例。
- 爱发电： 更侧重于对创作者的持续性支持，支持者按月付费,换取创作者的专属内容或福利。
Kickstarter 是一个充满活力和机遇的平台，它彻底改变了创意项目的融资方式，让普通人也能参与到一个伟大产品的诞生过程中，对于有梦想的创作者来说，它是一个展示才华、启动梦想的舞台；对于热爱新奇事物的消费者来说，它是一个发现独特产品、支持心仪创作者的乐园，但同时，参与众筹也需要保持理性和耐心,理解其中蕴含的风险。
